Et de 9! Après Cos, & Other Stories, Monki, Weekday, Cheap Monday, H&M Home et Arke, le groupe H&M annonce l’arrivée de Nyden, la nouvelle marque dédiée à la génération Millennials.
Nom issu de la contraction du suédois « ny » (nouveau) et « den » (ça), Nyden s’est fixé pour objectif de devenir « une start-up créative ayant pour but de donner un renouveau au monde du fashion »
La nouveauté ? Plus de stylistes et plus de tendances saisonnières à suivre. Les collections seront désormais imaginées par des influenceurs confirmés, en fonction du secteur artistique, en collaboration avec le colosse du low cost et seront vendues exclusivement sur le site internet ou à travers des pop-up internes créés spécifiquement.
Cette marque, dont le siège sera situé à Los Angeles, sera dirigé par Oscar Olsson, responsable du département innovation du groupe. Elle se positionnera comme une marque de luxe aux prix accessibles.
Nyden ne confie pas la définition du style de ses vêtements et accessoires à de grands designers mais plutôt à des « tribe leaders », qui par leurs choix et grâce à leurs millions de followers réussissent à orienter les goûts des jeunes.
Parmi les premiers influenceurs sélectionnés par Nyden, on nomme le tatoueur Doctor Woo- qui compte 1.3 millions de followers su Instagram et l’actrice suédoise Noomi Rapace.
Restez connectés !
