Le donne, se vogliono, possono anche spostare le montagne. E quel “volere” sta tutto lì, nel contare sulle proprie capacità, nel crederci, con fierezza e profonda fiducia.
È da qui che nasce il nuovo progetto di storytelling di The North Face che, non a caso, si chiama proprio “Move Mountains”. Un vero e proprio movimento globale nato con l’obiettivo di cambiare il concetto di esplorazione, celebrando e condividendo le storie delle esploratrici di tutto il mondo con lo scopo di incoraggiare la crescita di una nuova generazione di donne.
Hilaree Nelson, alpinista; Ashima Shiraishi e Margo Hayes, entrambe climber; e Fernanda Maciel, ultrarunner nonché sostenitrice di importanti cause umanitarie, sono le atlete del team The North Face protagoniste di una serie di video narrati da chi le ammira che verranno pubblicati nel corso delle settimane sulla pagina thenorthface.com/shemovesmountains. Accanto al loro il brand racconterà e celebrerà anche l’attrice America Ferrera, paladina dell’empowerment femminile, la scienziata NASA Tiera Guinn Fletcher e la musicista ed attivista Madame Gandhi.
L’obiettivo ultimo è quello di una rappresentazione equa e paritaria della figura femminile nelle campagne pubblicitarie, sui social media e in tutti i contenuti creati dal brand.
Ma non finisce qui: le storie raccontate nei video che verranno raccolti sulla pagina sopra citata, diventeranno anche delle vere e proprie opere d’arte che The North Face esporrà a New York durante l’estate e nel proprio store londinese questa primavera.
Questo negozio sarà inoltre protagonista di un vero e proprio restyling, fisico e valoriale: il piano interrato diventerà infatti un favoloso spazio dedicato alle donne con uno staff specializzato, collezioni pensate appositamente per il pubblico femminile, borse personalizzabili e molto altro.
Qui sotto puoi guardare il video di lancio della campagna:
