Reformation est une marque de Los Angeles dans laquelle mode et durabilité coexistent.
Créée en 2009 par Yael Aflalo, ils créent et produisent des collections en éditions limitées dans leur usine située dans le centre de Los Angeles, en éliminant les intermédiaires qui font augmenter les coûts et en intériorisant l’ensemble du processus de la création à la vente, en supprimant les marges de la distribution traditionnelle.
Ils essaient d’utiliser des vêtements de seconde main ou des tissus en fibres naturelles, en exploitant le toit thermo-réflecteur pour créer de l’énergie et utilisent des énergies renouvelables et tout ce qui peut être recyclé, des cintres aux matériaux utilisés pour les expéditions, en investissant dans les infrastructures et la construction écologique pour réduire au maximum les déchets, le gaspillage de l’eau et de l’énergie, en ayant l’écologie comme point d’orgue à tous les niveaux dans leur entreprise.
Le but est d’augmenter la sensibilisation autour de la mode, l’impact qu’elle a sur l’environnement et les mêmes solutions et choix écologiques. Leur mission: “pouvoir guider et inspirer une façon écologique pour être à la mode.”
Le processus de création commence en pensant à ce que l’on veut vraiment porter. Une esquisse devient une robe en moins d’un mois, les vêtements prennent naissance à partir de trois différents types de matériaux: 1) de nouveaux tissus écologiques 2) la réutilisation de vêtements de seconde main 3) des tissus récupérés des stocks avancés de maisons de mode ayant fait des commandes excessives. L’attention au fit des femmes de chaque type et de chaque taille est l’un des traits caractéristiques de la marque, il est également prévu une niche pour petites tailles.
Les collections sont toutes très fraiches et super tendance avec la touche reconnaissable de Los Angeles, afin de mettre l’accent sur l’idée que mode et écologie peuvent aller d’un commun accord.
