Les femmes, si elles le veulent, peuvent aussi déplacer les montagnes. Et c’est dans le « vouloir » que l’on mise tout, dans le fait de compter sur ses propres capacités, de croire en soi avec fierté et confiance.
C’est de là que nait le nouveau projet de story telling de The North Face dont le nom “Move Mountains” n’est pas le fruit du hasard. Un vrai mouvement mondial créé dans l’objectif de changer le concept d’exploration, en honorant et partageant les histoires d’exploratrices du monde entier afin d’encourager l’arrivée d’une nouvelle génération de femmes
Hilaree Nelson, alpiniste ; Ashima Shiraishi et Margo Hayes, grimpeuses elles aussi ; et Fernanda Maciel, ultra Runner mais aussi militante pour de nombreuses causes humanitaires, sont les athlètes qui composent l’équipe de The North Face, stars de la série qui sera diffusée d’ici quelques semaines sur le site thenorthface.com/shemovesmountains. En outre, la marque racontera et célèbrera également l’actrice America Ferrera, partisane du féminisme, la scientifique Tiera Guinn Fletcher et la musicienne et activiste Madame Gandhi.
L’objectif est celui d’avoir une représentation féminine paritaire dans les campagnes publicitaires, sur les réseaux sociaux et sur tous les supports créés par la marque
Et ça ne s’arrête pas là : les histoires racontées dans les vidéos qui seront diffusées sur le site deviendront de vraies œuvres d’art que The North Face exposera cet été à New York et dans sa boutique à Londres ce printemps.
La boutique fera l’objet d’une rénovation interne sur le plan décoratif mais aussi au niveau de ses valeurs : le sous-sol deviendra un espace dédié aux femmes avec une équipe spécialisée, des collections pensées spécifiquement pour un public féminin, des sacs personnalisables et bien d’autres nouveautés à prévoir.
Voici le lien de la vidéo de la campagne publicitaire :
